Warum Wettbewerb alleine nicht reicht
Viele Unternehmen setzen im Vertrieb nach wie vor auf Wettkampf: Rankings, Boni für die besten Verkäufer und interne Challenges sollen die Leistung steigern. Doch diese einseitige Fokussierung auf Konkurrenz kann wertvolle Potenziale ungenutzt lassen. Denn nicht jeder wird durch Wettbewerb motiviert – und genau hier liegt die Chance für nachhaltigen Vertriebserfolg.
Wettbewerb als Antrieb? Nicht für alle!
Das klassische Wettkampf-Motiv beschreibt den Drang, sich mit anderen zu messen und als Sieger hervorzugehen. Vertriebsmitarbeiter mit einer hohen Ausprägung dieser Motivation blühen unter Verkaufs-Challenges und Ranglisten auf. Doch was ist mit jenen, die durch andere Faktoren angetrieben werden?
Praxisbeispiel:
Verkäufer A liebt Verkaufswettbewerbe, verfolgt Rankings und will sich stets mit Kollegen messen.
Verkäufer B hingegen setzt auf langfristige Kundenbeziehungen und nachhaltige Abschlüsse statt kurzfristiger Verkaufszahlen.
Ein rein auf Wettbewerb ausgerichtetes Vertriebssystem kann dazu führen, dass Talente wie Verkäufer B sich nicht ausreichend wertgeschätzt fühlen und demotiviert werden. Unternehmen riskieren so den Verlust wertvoller Stärken innerhalb ihres Teams.
Motivation ist vielseitig – auch im Vertrieb
Moderne Ansätze, wie das Reiss Motivation Profile von Prof. Steven Reiss, zeigen, dass Menschen durch eine Vielzahl von Motiven angetrieben werden. Neben dem Wettkampf-Motiv gibt es zahlreiche weitere Faktoren, die Vertriebserfolg beeinflussen können:
Macht: Die Möglichkeit, Verantwortung zu übernehmen, kann stärker motivieren als reine Verkaufszahlen.
Wissensdrang: Verkäufer, die Expertenwissen aufbauen und weitergeben möchten, brauchen andere Anreize als Wettbewerbsboni.
Anerkennung: Wertschätzung und Feedback sind für viele wichtiger als eine Platzierung im Verkaufsranking.
Beziehung: Kundenbindung und nachhaltige Partnerschaften sind zentrale Motivatoren für bestimmte Vertriebspersönlichkeiten.
Unabhängigkeit: Manche Mitarbeiter fühlen sich besonders angespornt, wenn sie eigenständig und flexibel arbeiten können, anstatt sich ständig mit anderen vergleichen zu müssen.
Ein erfolgreicher Vertrieb besteht aus unterschiedlichen Persönlichkeitstypen – wer nur auf Konkurrenz setzt, übersieht wertvolle Potenziale.
Erfolgreiche Vertriebsteams setzen auf individuelle Anreize
Unternehmen sollten daher überdenken, wie sie ihre Vertriebsmitarbeiter motivieren. Statt nur auf Verkaufs-Challenges und Wettbewerbe zu setzen, sind differenzierte Anreizsysteme gefragt:
Individuelle Motivationsprofile nutzen: Durch Analysen wie das Reiss Motivation Profile herausfinden, was Vertriebsteams wirklich antreibt.
Vielfältige Zielsetzungen ermöglichen: Nicht jeder benötigt Verkaufsrankings – für manche sind andere Erfolgsfaktoren entscheidend.
Alternative Anreize schaffen: Expertise, Kundenbindung oder kreative Lösungsansätze sollten genauso honoriert werden wie reine Verkaufszahlen.
Führung individuell anpassen: Manche Vertriebspersönlichkeiten brauchen klare Strukturen, andere Flexibilität und Wertschätzung.
Fazit: Vielfältige Motivation für nachhaltigen Vertriebserfolg
Wettbewerb kann motivieren – aber nicht für jeden. Wer im Vertrieb ausschließlich auf Konkurrenz setzt, schöpft das Potenzial seines Teams nicht voll aus. Die erfolgreichsten Unternehmen erkennen die Vielfalt ihrer Vertriebskräfte und setzen auf maßgeschneiderte Motivationsstrategien. Denn ein motiviertes Team ist nicht nur leistungsstark, sondern auch langfristig erfolgreich.
Als Trainer schaffe ich Räume für Entwicklung, wertschätze vorhandene Potentiale und befähige Menschen sich für neue Gedanken und Wege zu öffnen.
Aufgrund meiner Erfahrungen als Extremsportler stehe ich für Antreten, um zu gewinnen. Menschen hören mir zu, arbeiten gerne mit mir zusammen und lassen sich in ihrer Arbeit durch meine flexible Lösungsfindung und Fokus auf das wirklich Wichtige.
Als Blogger teile ich meine Erkenntnisse und Wissen aus der Praxis zu Themen wie Management, Persönlichkeitsentwicklung und Vertrieb.
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Christian da Silva Ley
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