Die Werbe- und Marketingagentur Kunde & Co entwickelt eine passende Strategie und ein überzeugendes Konzept für die neue Submarke GROHE Professional – Ein neuer Look und prominente Unterstützung positionieren GROHE als kompetenten Partner für den Sanitärinstallateur.
Düsseldorf, 11. April 2013. GROHE ist als weltweit führender Anbieter von Sanitärprodukten und -systemen bekannt. „Gut ist nie gut genug – getreu diesem Motto wollten wir mit GROHE Professional mehr Klarheit am europäischen Markt schaffen und unter dieser Dachmarke ein neues Programm speziell für den professionellen Sanitärinstallationsbereich bieten. Kunde & Co ist schon lange im B2B-Marketing erfolgreich und hat durch seine Büros in Kopenhagen, Düsseldorf und Zürich die nötige Erfahrung für ein solches länderübergreifendes Projekt – daher haben wir uns für die Agentur entschieden“, so Jan-Peter Tewes, Global Marketing Direktor bei der GROHE AG.
Die Agentur entwickelte für GROHE das Konzept „WORK SMARTER“, das mithilfe der als Testimonial gewonnenen Fernsehmoderatorin und Innenarchitektin Eva Brenner die professionelle Erweiterung des Sanitärsystemsegments sowohl optisch durch eine neue Farb- und Bildwelt als auch inhaltlich deutlich von anderen Unternehmensbereichen abgrenzt. Es fokussiert klar auf effektiveres, schnelleres und einfacheres Arbeiten: Produktvorteile und -charakteristika werden hierfür in den Vordergrund gestellt, jedoch aktiviert und kommuniziert das Konzept auch gezielt die zusätzlichen GROHE Professional-Serviceleistungen wie erweiterte Garantien, Planungstools, Produkttrainings und ausführliche FAQs im Netz. Eva Brenner dient hier als GROHE Professional Teammitglied, auf der Suche nach immer neuen und schnelleren Wegen, smarter zu arbeiten.
„Unser Ziel bei diesem Projekt war es, mit GROHE Professional die erfolgreiche Zusammenarbeit mit dem Handwerk noch weiter auszubauen und die neue Submarke ebenso erfolgreich wie frühere Angebote im Sanitärinstallationsbereich unter dem Markendach von GROHE anzusiedeln. Außerdem wollten wir eine authentische und klare Kundenansprache den Installateuren gegenüber entwickeln, die die Vorzüge von GROHE Professional eindeutig hervorstellt“ erklärt Björn Olsen, Geschäftsführer Deutschland bei Kunde & Co.
Visuell und inhaltlich an „WORK SMARTER“ angelehnt wurde außerdem das neue Treueprogramm GROHE SMART entwickelt. Das größte Programm seiner Art im Sanitärinstallationsbereich besteht jedoch als eigenständige Einheit und ist vollständig online bzw. als Mobilapplikation integriert und löst alle bisherigen nationalen Treueprogramme ab.
Der Kick-off für die WORK SMARTER Kampagne sowie das Treueprogramm wurden auf der diesjährigen ISH, der weltgrößten Messe für Baddesign, Heizung- und Klimatechnik vom 12.-16. März vorgestellt und stieß auf reges Interesse in der Fachwelt. Der internationale Launch erfolgt über die nächsten Monate.
Kunde & Co ist eine der führenden Werbe- und Marketingagenturen Nordeuropas mit Hauptsitz in Kopenhagen und Niederlassungen in Düsseldorf und Zürich. Mit 170 Mitarbeitern entwickelt Kunde & Co integrierte Marketing- und Brandingkampagnen für führende nationale und internationale Marken.
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