„Wir lassen uns jeden Tag aufs Neue inspirieren“
Ion Linardatos, Präsidiumsmitglied der GPRA und Juror im Wettbewerb „Die beste Online-Pressemitteilung 2013“ im Exklusiv-Interview mit PR-Gateway : Der Marketing und PR-Experte erklärt u.a., welche Rolle das Internet für seine Agentur in der Öffentlichkeitsarbeit spielt und wie Straub & Linardatos passende Themen für die eigenen Kunden finden.
Das Internet ist aus dem Kommunikations-Mix nicht wegzudenken
PR-Gateway: Als Geschäftsführer von Straub & Linardatos und Präsidiumsmitglied der GPRA sind Sie in der Öffentlichkeitsarbeit zu Hause. Welche Rolle spielen Online-Pressemittteilungen für Sie als Agentur und für Ihre Kunden?
Ion Linardatos: In der heutigen Zeit gehört Online und vor allem Social Media einfach zum Kommunikation-Mix. Wir bei Straub & Linardatos denken aber nicht in Kanälen, sondern in Ideen. Haben wir eine gute Idee gefunden, deklinieren wir sie durch sämtliche Kanäle. Online und Social Media werden in Zukunft eine noch stärkere Rolle spielen. Denn die Zielgruppen sind heute vor allem online. Online-Pressemitteilungen sind der schnellste Weg, Botschaften an diese Zielgruppen zu spielen.
Inspiration ist Alles
PR-Gateway: Wie finden Sie interessante Themen für Ihre Zielgruppen und Kunden?
Ion Linardatos: Wir halten die Augen offen, lassen uns jeden Tag aufs Neue inspirieren. Jeden Morgen versammeln wir uns in der Agentur zu unserer Medienschau. Jeder von uns hat ein Medium, das er morgens lektoriert. Bei einem ist es das Handelsblatt, beim nächsten die Hamburger Morgenpost, beim dritten die Kommunikationsfachpresse und Blogs usw. Im Fokus steht immer der Frage: Was ist heute interessant für unsere Kunden? So schöpfen wir täglich aus einem vielfältigen Pool an Ideen und Inspirationen – und finden so passgenaue Themen für unsere Zielgruppen und Kunden.
Das Dream Team aus Bild und Text
PR-Gateway: Wie wichtig sind Ihnen visuelle Inhalte in Online-Pressemitteilungen?
Ion Linardatos: Wer nur wenige Sekunden Zeit hat, um die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppen zu erobern, muss sich kurz fassen. Visuelle Inhalte, wie Bilder und vor allem auch Infografiken, funktionieren online und in den Social-Media-Kanälen besonders gut. Wichtig dabei: Bild und Text müssen sich sinnvoll ergänzen. Denn ohne Bild ist der Text nur ein Text und umgekehrt.
Es gibt kein Schema F
PR-Gateway: Was macht Ihrer Meinung nach eine gute Online-Pressemitteilung aus?
Ion Linardatos: Für Online-Pressemitteilungen ist es wie mit anderen Kanälen auch: Ein Schema F gibt es nicht. Die PM muss thematisch zu den Zielgruppen passen, einen Newswert haben und einen Mehrwert bieten. Eine gute Online-Pressemitteilung hebt sich allein schon durch eine aufmerksamkeitsstarke und vielleicht auch überraschende Headline und einen ansprechenden Teasertext ab. Sie kommt auf den Punkt und hat Bildmaterial im Gepäck, das den Inhalt auf treffende Weise illustriert.
Mut tut gut
PR-Gateway: Haben Sie einen Ratschlag zum Verfassen von Online-Pressemitteilungen, den Sie den Teilnehmern des Wettbewerbs „Beste Online-Pressemitteilung 2013“ gerne mit auf den Weg geben wollen?
Ion Linardatos: Lassen Sie sich inspirieren und inspirieren Sie. Haben Sie den Mut, auch einmal ungewöhnliche, kreative Wege zu gehen. Das gilt nicht nur für Online-Pressemitteilungen, sondern für das gesamte Berufsleben.
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